DOOH Globalisierung: Tendenzen in der digitalen Werbung

DOOH Globalisierung: Tendenzen in der digitalen Werbung

Die Analysten sind sich einig, dass die Zukunft der Werbung im digitalen Format liegt. Aber wann kommt diese Zukunft endlich? Der Marktsegment Out of Home (OOH) sitzt derzeit auf einem Launchpad. Neue Anwendungen erscheinen, die Preise für Video-Bildschirme fallen regelmäßig, digitale Werbung wird für kleine Unternehmen erschwinglich, aber der Start wird verschoben. All dies geschieht auf dem Hintergrund der Weltwirtschaftskrise. Unter diesen Bedingungen dürfte die Werbung zuerst erleiden. Aber Werbung scheint sehr anpassungsfähig und belastbar zu sein. jcdecaux_digital_billboard_at_LSS.jpg               kings_cross_digital_displays.jpg 

Digitale Anschlagtafel an der Liverpool Street Station in London Bahnhof Digitalanzeigen


Eine 2011 Studie von Märkten und Märkten Analyse und Global Industry Analysten schätzt, dass der globale Digital Signage Systems Markt würde 13,2 Milliarden Dollar bis 2016 erreichen. Forscher sagten einen Einzelhandel Boom in Ländern wie China, Singapur, Malaysia und Thailand, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Hong Kong und Indien würden dem Vorsprung helfen. Die Vereinigten Staaten sind weltweit der größte regionale Markt. Asien-Pazifik der am schnellsten wachsende Die Wachstumsrate wird durch die Herstellung von Indizes und den Verkauf von öffentlichen Bildschirmen bestimmt. Nur in den USA, von 3 Millionen im Jahr 2013, geht diese Zahl weiter und bis 2018 wird konservativ geschätzt, um 12 Millionen zu erreichen.


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Neue große LED-Anzeige in Cleveland (USA) Taxi Top LED Digital Signage


Dies bedeutet, dass der Verkauf von LCD und PDP (nur öffentliche Bildschirme) mindestens viermal weltweit wachsen wird. Die Schätzung des Digital Signage-Weltmarktes abgesehen von Displays umfasst auch Mediaplayer, Content-Server, Hardware für Videosignaltransfer und -verteilung, Software etc. Als Umsatz wächst, wird es möglich, diese Sphären zu bewerten, wo Informations- und Werbesysteme am größten sind Nachfrage. Heute sind diese meist im Laden und Transitmedien.

Laut dem Outdoor Media Center zeigt der europäische OOH-Markt im zweiten Quartal 2014 ein gesundes und optimistisches Wachstum von 6,4%. Darüber hinaus zeigte die von Future Foundation für FEPE International durchgeführte Forschung, dass nur 28% der Verbraucher die TV-Werbung als vertrauenswürdig betrachten. 24% vertrauen auf OOH-Werbung und 22% in gedruckten Medien. Die schockierend niedrigen 3% denken über Internet-basierte Werbung als zuverlässig.

Trotz der politisch turbulenten Zeiten fühlt sich auch die russische Werbung zuversichtlich an. Laut ZenithOptimedia Group Russland liegt die Gesamtwachstumsrate derzeit bei 5,3% (dies ist im vergangenen Jahr niedriger als erwartet, gilt aber weiterhin als hervorragendes Ergebnis). Was besonders ermutigend ist, ist, dass die Außenwerbung schneller wuchs als andere Sektoren des Werbemarktes. Das ist alles gute Neuigkeiten für so große Spieler wie JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (früher Video International) oder Russ Outdoor.

Was kann für die Industrie getan werden, um das Wachstum aufrechtzuerhalten und eine größere Scheibe der Werbekuchen zu erzielen? Einige Analysten glauben, dass die Antwort in der Zusammenarbeit zwischen allen Werbemobilteilnehmern liegt. Seit Jahren haben sich einzelne Akteure gekämpft, intern intern umgesetzt und Aspekte wie digitale und interaktive OOH mit unterschiedlichen Raten und auf unterschiedliche Weise umgesetzt. Insgesamt ist es ein stark fragmentierter Ansatz. Jetzt gibt es einen allgemeinen Aufruf, zusammen zu kommen, kollektive Ressourcen zusammenzubringen und sowohl Werbetreibenden als auch Verbrauchern eine intelligentere Form der Werbung zu bieten. Übrigens stimmt dies mit dem allgemeinen Trend der Marktkonsolidierung, des Geschäftswachstums, der Übernahme und der Bildung internationaler Allianzen überein.

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Dreiseitiger LED-Digitalturm von Heathrow Terminal 2            New Outdoor Plus LED-Bildschirm in London


Nur große Konzerne mit unbegrenzten Ressourcen können es sich leisten, neue, umfangreiche OOH-Netzwerke aufzubauen, Rechenzentren aufzubauen und ihre Cloud-Services an kleinere Unternehmen anzubieten und zersplitterte Werbebudgets zu integrieren. Kleinere Unternehmen sind gezwungen, ausgelagerte Cloud-Services zu nutzen und damit ihre Unabhängigkeit und sogar Kundenbasis zu verlieren. Der fragmentierte Markt ist für Bundesregulatoren unpraktisch, ist aber ein unverzichtbarer Teil der freien Marktwirtschaft. Doch unter der Schirmherrschaft der Zusammenarbeit ist es einfach, Ideen der Konsolidierung und Fusionen zu fördern.

Die Fusion in der Werbefläche ist nicht die einzige Tendenz, die von Experten beobachtet wird, die zusammen mit uns die Situation auf dem Markt genau verfolgen.

  1. LCD-Display-Erweiterung in Outdoor-Märkte. Die neue Generation von High-Brightness-LCD-Panels mit LED-Hintergrundbeleuchtung werden aktiv in der öffentlichen Transitsphäre installiert - Flughäfen, Metro- und Landtransport. Deutliche Gewichtsreduzierung in modernen Panels, geringerer Energieverbrauch, fehlende Klimaanlage, Möglichkeit der Bedienung hinter dem Schutzglas im Freien (z. B. auf Transitkabinen) verwandelt LCD-Panels zu einem ernsthaften Konkurrenten zu LED-Bildschirmen mit geringer Tonhöhe.

  2. Mit High-Definition-Formate, einschließlich der neuen 4K für digitale Werbung. Es ist offensichtlich, dass 4K für Outdoor-Anwendungen übertrieben ist, aber da immer mehr Videoclips in diesem neuen Format gemacht werden, ist es sinnvoll, passende Displays zu installieren. Sobald der Preis auf 4K-Displays untergeht, werden sie unvermeidlich zu Ausstellungen im Freien. Im Gegensatz zu 3D, das im Outdoor-Einsatz nutzlos ist, hat 4K gute Chancen, den Führer herauszustellen.

  3. Timid versucht, datengesteuertes gezieltes Marketing in OOH zu nutzen. Datenerhebung und -analyse sowie Kontext-Werbung sind seit langem im Internet verabschiedet. Aber diese Methoden wurden nicht in OOH implementiert, obwohl, wie die Technologie der Bilderkennung reift, wird es ganz realistisch, um Werbebotschaft auf In-Store-Bildschirme und sogar im Freien je nach Publikum anzupassen.

  4. Live-Video-Feeds in Werbeblöcke. Die Konsumenten werden an die Bildschirm-basierte Werbung gewöhnt und deshalb werden die Werbetreibenden ständig mit neuen Formaten und Inhalten experimentiert, die vielversprechendsten und effektivsten sind die Einbeziehung von Live-Video, das die Verbraucher zum Display zieht.

  5. Mit persönlichen mobilen IT-Geräten als Erweiterung der interaktiven Digital Signage. Wir sind alle ständig in Bewegung und rauschen von Ort zu Ort. In dem Moment, in dem eine Person aufhört, werden seine Augen automatisch auf den Bildschirm seines Lieblings-Smartphones oder Tablets geklebt. Heute gibt es eine echte Möglichkeit, diese persönlichen Geräte zu einer Kette von interaktiven Werbung Outdoor-Lösungen hinzufügen: digitale Kioske, Zeichen, in-Store-LCDs. Dies ist eine weitere Methode für Unternehmen, um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden zu gewinnen.

  6. Interaktive Digital Signage. Jemand, der in der Werbefläche arbeitete, machte einmal einen Witz: Digital Signage ohne interaktive Funktionen ist wie ein TV ohne Fernbedienung. Digitale Bildschirme erwerben heute täglich neue Funktionen: Sie reagieren nun auf die Berührung, Geste, Stimme etc. Wahrscheinlich wird die Zeit kommen, wenn sie lernen, zu fühlen, was unsere Stimmung ist und bieten die Produkte entsprechend.

  7. Automaten werden intelligent. Verkaufsautomaten erweitern ihre Präsenz auf dem Einzelhandelsmarkt. Als neue Generation Maschinen verwandeln sich in echte High-Tech-Geräte mit Fähigkeiten von digitalen Outdoor-Werbe-Bildschirme, Touch-Screen-interaktive Technologie, bargeldlose Zahlungssysteme, mobile Interaktion und Telemetrie für Remote-Datenerfassung, etc. Entwickler von spezialisierten Software und Anwendungen auf anonymen Video Analytics glauben, dass dies nur ein Anfang ist.

Natürlich können diese Innovationen und Tendenzen die Situation auf dem Werbemarkt im Freien nicht vollständig beschreiben. Wir haben nur versucht, die interessantesten Trends zu skizzieren.