Medienleistung des Digital Outdoor

Die Digital Out-of-Home (DOOH) Werbung wächst weiter schnell. Die Anzahl der digitalen Netze verdoppelt sich jedes Jahr, die Betreiber der traditionellen Außenwerbung sind damit beschäftigt, auf eine neue digitale Plattform zu übertragen, die Anzahl der internationalen Messen und Ausstellungen, die DOOH gewidmet sind, werden nun in fast allen Ländern der Welt durchgeführt.


Analytische Ressourcen, einschließlich unserer Zeitschrift, haben erfunden, wie man digitale Außenwerbung nennt - ein neues Medium oder Outdoor-TV. Aber können wir es ehrlich nennen? Ist DOOH so reif wie wir es wünschen? Lassen Sie uns versuchen zu sehen, wo es steht.

Lassen Sie uns mit den positiven Trends beginnen. Was ist der aktuelle Stand der digitalen Außenwerbung? Zunächst einmal ist die Technologie ausreichend reif und stabil in der Branche: Im Bereich der LED-Außenleuchten und LCD-Bildschirme für den Out-of-Home-Einsatz (öffentliche Gebäude, Handelszentren, Transport). Die Außenwerbung hat sich drastisch verändert: Die moderne Außenwerbung ist ohne Videoclips von hoher Qualität, die auf Bildschirmen von hervorragender Auflösung angezeigt wird, nicht vorstellbar.

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Drei LED SMD Bildschirme hergestellt von                         Die Werbe-LED-Anschlagtafel in London

Barco in New York


Darüber hinaus führte die Konkurrenz unter den Herstellern der Elektronik (in China und Korea) zu einer deutlichen Preisreduzierung bei digitalen Trägern (z. B. sank der Preis von einem Quadratmeter eines LED-Schirms von mehreren Dutzenden von Dollars auf 1-5 Tausend je nach Auflösung und LED-Qualität). So wurden heute digitale Außenaufnahmen erschwinglich und werden derzeit in allen möglichen Formaten für alle Geschäftsmodelle (von nahtlosen LCD-Monitoren bis hin zu LED-Bildschirmen jeglicher Form und Form) hergestellt.

Heute sind weltweit hunderte von digitalen Netzwerken (lokal, regional, international) in Betrieb. Infolgedessen werden die Budgets zugunsten der aufkommenden neuen digitalen Fluggesellschaften neu verteilt. Die Wachstumsrate von DOOH ist an zweiter Stelle nur der Internet-basierten Werbung. Bei der Planung einer Werbekampagne oder der Einführung einer neuen Marke oder einer Produktlinie wird kein Hersteller ohne digitale Außenwerbung verzichten.

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Die Werbung LED-Bildschirm in Glasgow Die Werbung LED-Bildschirm in London


All das oben ist ein deutlicher Hinweis auf das stetige Wachstum des DOOH-Segments auf dem Markt. DOOH stärkt den Werbetreibenden und Marktexperten gleichermaßen. Allerdings gibt es immer noch viele Hindernisse, die bei der Planung eines neuen Mediengeschäfts berücksichtigt werden müssen oder die bereits bestehende erweitern.

Jedes digitale Werbenetzwerk erfordert anspruchsvolle Software, die die Bildschirme steuern, die Rundfunkpläne erstellen, Berichte erstellen, die vorhandenen Werbeclips an Bildschirme verschiedener Formate anpassen. Allerdings ist der Markt derzeit mit Softwarelösungen überlastet - und nur wenige Spezialisten sind in der Lage, Hunderte von verfügbaren spezialisierten Programmen zu sortieren und die optimierte Version auszuwählen. Eine Reihe von großen Outdoor-Betreibern beschlossen, ihre eigenen Software-Plattformen zu entwickeln und dieser Ansatz verletzt den bereits schlecht fragmentierten Markt.

Eine weitere Komplikation ist das Angebot einiger Softwareentwickler für kleine und mittelständische Werbeunternehmen, die Kontrolle über ihre Netzwerke auf den Cloud-Speicher zu übertragen (vernetzte Online-Speicherung, in der Daten in virtualisierten Pools gespeichert werden, die in der Regel von Dritten gehostet werden) . Die scheinbare Einfachheit und der niedrige Preis einer solchen Lösung erschrecken viele potenzielle Nutzer, die nicht bereit sind, die Kontrolle über ihre Ressourcen auf Außenseiter aufzugeben. Darüber hinaus kann die falsche Wahl eines Softwarepakets schwerwiegende Verluste mit sich bringen, wenn der Betreiber endlich beschließt, auf eine bessere Geschäftsplattform zu gelangen.

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  Werbung LCD-Bildschirme in 2-nd Terminal von                 Einer der 200 LCD-Kioske (kombiniert mit Abfall       Der Flughafen Heathrow in London                                    Papierlagerung)


Ein weiterer Faktor, der das Leben für Werbetreibende schwierig macht, ist die Notwendigkeit, Videoclips für digitale Netzwerke vorzubereiten. Die Anpassung von Videomaterialien, die speziell für Fernsehsendungen vorbereitet sind, ist nicht immer ein einfacher Ausweg. Die Wahrnehmung von Videomaterialien im Freien drastisch unterscheidet sich von der Wahrnehmung in einer entspannten Atmosphäre von Ihnen zu Hause. Daher muss die Struktur von Videomaterialien für den Außenbereich unterschiedlich sein. Aber bisher gibt es keine klaren Richtlinien oder Branchenstandards, wie dies geschehen soll. Zum Glück ist die Wahl zwischen dynamischem Video und statischer Dia-Werbung natürlich zu Gunsten der ehemaligen gelöst. Allerdings sind Nachteile und Einschränkungen noch zahlreich:

  1. Zuerst nach der Erweiterung des TV-Videostandards bewegen sich die LED-Außenleuchten allmählich in Richtung Großformat und statt des traditionellen 3: 4-Verhältnisses erscheinen immer mehr neue Bildschirme im Format 9:16. Dann sollten Werbetreibende Videoclips machen, um den gesamten Bereich des Bildschirms zu decken oder die Mehrfach- oder Split-Screen-Option zu verwenden? Ein weiteres diskutierbares Problem ist die Länge des Werbeclips und der Loop: In verschiedenen Netzwerken variiert die Länge des Clips von 5 bis 15 Sekunden abhängig von der Terminierung in diesem Bereich. Also, wie viele Clips sollte man sich vorbereiten?

  2. Zweitens ist es nicht klar, ob Outdoor-Bildschirme Audio-Unterstützung benötigen oder nicht. Die Konsumenten werden für Video- und Audio-Präsentationen verwendet, aber in der Street-Audio kann der Eindruck nur durch den überwältigenden Straßenlärm verderben.

  3. Drittens ist es nicht klar, wie man die Frage der Sozialwerbung behandelt? In einigen Städten bestehen die Behörden darauf, eine "Quote" der Zeit in jeder Schleife auf allen digitalen Bildschirmen oder auf einer Gesamtzeitquote über einen Monat zu erhalten. Einerseits ergänzen soziale und informative Einsätze den Gesamtwert des Bildschirms. Sie verdünnen kommerzielle Werbung mit etwas Interessantem oder Nützlichem. Auf der anderen Seite führt diese Praxis zu finanziellen Verlusten und erweitert den ROI-Zyklus für Bildschirmbetreiber.

Eine Entscheidung, die Werbung im digitalen Netzwerk zu starten, muss auf klaren Kriterien der technischen Daten und der finanziellen Effizienz basieren. Allerdings ist die Fragmentierung von Netzwerken, das Fehlen von überprüfbaren Informationen über das potenzielle Publikum (Größe der Zielgruppe, soziale und demographische Parameter des Publikums etc.), Preis- und Rabattkriege (vor allem bei digitalen Bildschirmen in Größe und Format), Abwesenheit Von standardisiertem Feedback und Reporting - all dies macht die Entscheidung, auf digitalen Netzwerken in einen schwierigen und schmerzhaften Prozess zu werben. Es ist dieser Mangel an Standards, die verhindert, dass digitale Außenwerbung zu einem unabhängigen Datenträger wird und von der Einfahrt in den Mainstream des Werbemarktes.

Die Betreiber von digitalen Netzwerken versuchen, die Balance durch die Einführung neuer technologischer Innovationen zu verlagern: Augenzählung oder Auto-zählende Videokameras, andere objektive Methoden der Publikumsbewertung. Zusätzliche Möglichkeiten zur Aufmerksamkeit auf Outdoor-Bildschirme gehören soziale Werbung und nützliche Informationen über Displays, interaktive Methoden der Kommunikation mit einem Outdoor-Bildschirm, widmen Bildschirme zu einer bestimmten Marke und dekorieren sie entsprechend etc. Allerdings sind alle diese Versuche unkoordiniert individuellen Ansatz zu beweisen, die Effizienz der neuen Medien und bestimmen ihre ROI-Ebene mehr oder weniger genau.

Es stellt sich heraus, dass wir heute mit widersprüchlichen Tendenzen in der digitalen Außenwerbung umgehen: ein kontinuierliches Wachstum auf der einen Seite und eine Segmentierung bestehender Netzwerke, das Fehlen einheitlicher Standards und Ansätze in der Industrie - auf der anderen Seite. Infolgedessen kann die digitale Außenwerbung nicht einen begehrten Status von Medien erwerben und weiterhin kämpfen und mit dem traditionellen Outdoor konkurrieren. Aber das kontinuierliche und stetige Wachstum der digitalen Außenwerbung weist darauf hin, dass die endgültige Wahl zu seinen Gunsten gemacht wird. Wir hoffen nur, dass es bald passieren würde!