Common Sense oder wie man Outdoor Digital Screens betreibt

Common Sense oder wie man Outdoor Digital Screens betreibt

Von dem Moment an, als die LED-Bildschirme uns die Gelegenheit gaben, auf den Plätzen und Straßen unserer Städte Video zu sehen, geht die Diskussion auf der Straßenverkehrssicherheit weiter VS Werbung: Ist die Video-Werbung aus der Sicht der Verkehrssicherheit gefährlich, lenkt sie nicht ab Fahrer von der Fokussierung auf die Straße und sicheres Fahren?

Während die zuständigen Fachleute argumentieren, treffen die Bürokraten Entscheidungen. Zum Beispiel erlaubten die Moskauer Behörden die Video-Werbung auf Medienfassaden und die eigenständigen digitalen Bildschirme wurden bestellt, um nur noch Bilder oder Dias anzuzeigen. Er ist nicht der Ort zu streiten. Mindestens Dias sind erlaubt. Aber das Anzeigen von Folien erfordert eine gut geplante Methode ansonsten wird die Bildschirmanzeige unwirksam und nutzlos sein.

Nach dem Besuch mehrerer Bibliotheken und dem Lesen von Dutzenden von cleveren Büchern über die Werbung, haben wir mit einer Liste von Vorschlägen in der Lage, den Betrieb von digitalen Outdoor-Bildschirme effektiver und die Werbung mehr spürbar und unvergesslich.

Natürlich sollten wir mit der Dia-Dauer beginnen. Es gibt verschiedene Ansätze. Einige Betreiber versuchen, die Dauer zu reduzieren, um so viele Folien in eine Minute des Rundfunks wie möglich zu quetschen. Andere ziehen es vor, die Dauer zu verlängern, um sicherzustellen, dass es mehr Aufmerksamkeit erregt und die Markenerkennung positiv beeinflusst.

Die Mehrheit der Experten, die über direkte Erfahrung in der Arbeit mit digitaler Werbung verfügen, stimmt jedoch zu, dass die effektivste Dia-Dauer innerhalb von 10 bis 20 Sekunden liegt. Das Motto lautet: Es ist besser, die Folie öfter zu zeigen, als es länger zu zeigen.

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Ein Beispiel für die hochkreative Sozialwerbung von Ocean Outdoor

Das nächste Thema: Aufbewahrung von Informationen. Psychologen sind längst zu dem Schluss gekommen, dass die Informationen für eine lange Zeit in unserem Gedächtnis gespeichert werden, wenn gesehen oder gehört 7-9 mal. Dies führt uns zu dem Schluss, dass die Werbung 5-6 Minuten Block muss mit 10-15 Folien (Kunden) gefüllt werden. Um potenzielle risiken zu minimieren, bieten die Werbeunternehmen den Kunden ein breites Spektrum an Möglichkeiten, die unter dem Gesichtspunkt der Werbestrategie nicht immer effizient sind.

Hier ist das kommerzielle Angebot eines großen russischen Netzwerk-Werbetreibenden 3Stars: "Ein 5-minütiger Werbeblock kann Folien von 5, 10, 15, 20, 25 Sekunden usw. enthalten. In der Regel arbeiten die Bildschirme rund um die Uhr für 24 Stunden , So wird ein Werbeclip oder eine Folie 288 mal jeden Tag wiederholt. "

Dies kann aus der Sicht des Verkaufs der Bildschirmzeit gut sein, aber nicht optimal aus der Sicht der Durchführung einer Werbekampagne.

Farben auf der Folie müssen kontrastieren. Das ist vernünftig: Wenn man aus der Ferne kommt, vor allem tagsüber, kann man merken und lesen nur was klar ist. Die Schirmfarben verblassen Tageslicht, besonders an einem sonnigen Tag. Und um einen Slogan zu lesen, oder Markennamen der helle Text muss auf dunklem Hintergrund bleiben. Das ist eine optimale Kombination für unsere Augen. Das Gegenteil funktioniert nicht so gut.

Hier können wir hinzufügen, dass die kleine Schrift nicht für die Außenwerbung ist. Keiner starrt eine lange Zeit auf eine Rutsche. Und auf einen Blick merkt man nur lesbare, kurze Slogan in großen Briefen. Erfahrene Werbedesigner verwenden selten einzigartige, fancy Fonts, um eine Folie zu konstruieren. Wahrscheinlich können diese einige der Ästhetik hinzufügen, aber das Lesen komplizieren. Das ist nicht ratsam.

Wenn Werbe-Slides einander lang folgen, beginnt das Publikum zu missbilligen und psychologisch ablehnt den Inhalt. Deshalb schlagen Psychologen vor, "Werbung" mit etwas Unverantwortlichem, Interessantes, Soziales oder Humorvolles zu verdünnen. Vor diesem Hintergrund werden die Folien mit kommerzieller Werbung akzeptiert und besser gemerkt.

Heute achtet niemand auf Grammatik von Werbetexten. Das allgemeine Prinzip der Lesbarkeit zwingt die Werbetreibenden jedoch, kurze Wörter, weniger Substantive, mehr Handlungsverben zu verwenden, die das Publikum dazu bringen, etwas zu gehen und etwas zu kaufen.

Wahrscheinlich bevorzugen die Behörden statische Bilder zu dynamischen und verbieten Video-Werbung in den Straßen aus diesem Grund. Allerdings verhindert niemand, dass Werbetreibende statische Bilder mit dynamischen Effekten mit erscheinenden und verschwindenden Texten und Objekten "beleben".

Mit Hilfe dieser einfachen Methoden können Sie die Effizienz der Werbung auf Outdoor-Digital-Bildschirmen deutlich verbessern und LED-Bildschirme zu attraktiveren Werbemedien im Vergleich zu anderen Werbeformen machen.

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Ineffektive Inhalte für die digitale Werbung in einem Hotel