3 Fragen zu DOOH-Trends

3 Fragen zu DOOH-Trends

DOOH ist nach wie vor eine wichtige Größe im Digital Signage-Bereich, da Innovatoren kontinuierlich hyper-lokalisierte Kreativ-Kampagnen erstellen. Eine von Digital Signage Die populärsten Artikel von 2016 prognostizierten einen massiven Anstieg der Anzahl von DOOH-Displays, Hyper Targeting und intelligenteren Kampagnen.

Angesichts dieser Fragen interviewte Digital Signage Today Rich Ventura, den Vorsitzenden der Digital Signage Federation 2017, der den DOOH Strategy Summit auf der DSE 2017 vorstellen wird.

Digital Signage Today : Was sehen Sie als die größten DOOH Trends für 2017?

Ventura : Die größten Trends, die wir sehen, sind die Messung, die verstärkte Ausrichtung auf die mobile Integration und die Erweiterung des programmatischen Inhalts und der Bereitstellung. Die Messung ist riesig für DOOH. Wir sehen, dass Systeme herauskommen, die stärkere Messwerkzeuge schaffen und echtes Verständnis für die Schaffung eines stärkeren ROI liefern. Akzeptiertere und besser verstandene Metriken werden dazu beitragen, die Expansion von DOOH durch eine bessere Abgrenzung jedes vertikalen Marktes voranzutreiben und eine stärkere Fähigkeit zu schaffen, jeden Raum und seine Zielgruppen zu differenzieren. Da wir eine bessere Integration in DOOH über Trigger (BLE, RFID, NFC usw.) und die Integration mit Wi-Fi sehen, werden wir ein stärkeres Engagement für relevantere Inhalte sehen. Beide Faktoren werden ein besseres Verständnis für Zielgruppen schaffen und stärkere Netzwerke schaffen, um gezielt programmatische Inhalte zu liefern. Mit dieser datengetriebenen Erkenntnis werden DOOH-Inhalte intelligenter und können eine relevantere Erfahrung liefern und die sinnvolle Botschaft und das Branding vorantreiben. Das wiederum erhöht die Ausgaben in DOOH.

Digital Signage Today : Was sind einige der Software- und Hardwareanforderungen für eine erfolgreiche DOOH-Kampagne in der heutigen Umgebung?

Ventura : Dies ist eine geladene Frage! In Wirklichkeit müssen Sie Ziele und Strategien festlegen, bevor Sie die Hardware- und Softwareanforderungen definieren. Wenn das System global ausgerollt und im Freien installiert werden soll, müssen Sie über die richtige Software verfügen, mit der Sie mehrere Standorte und Zeitzonen verwalten und gleichzeitig große Datenanalysen und -berechnungen durchführen können, um die richtige Botschaft am richtigen Ort zu liefern. mit den Umweltanforderungen. Mit der Hardware muss es auch die richtige Bildschirmtechnologie und -größe für den Raum sein. Am Ende werden Sie kein 46-Zoll-LCD in einem Raum platzieren, der ein 100-Zoll-Display erfordern würde. Das Publikum, der Standort, die Mission und der gesamte Inhalt werden die Technologieentscheidungen antreiben und nicht umgekehrt. Meine Empfehlung ist es, Ihre Ziele und Ihre Mission zu definieren und dann mit einer kommerziellen Plattform und Hardware zu arbeiten, die Ihre Anforderungen erfüllen und übertreffen wird. Die falsche Plattform und / oder die falsche Ausrüstung zu benutzen oder sie zu wählen, ohne die oben genannten Faktoren zu berücksichtigen, ist ein Rezept für eine schlechte Erfahrung.

Digital Signage Today : Wie kann DOOH das Kundenerlebnis steigern?

Ventura: Das Erstellen einer sinnvollen und wirkungsvollen Erfahrung ist der Schlüssel. Wir haben beobachtet, dass DOOH-Systeme, die den Verbraucher wirklich einziehen, viel wirkungsvoller sind. Wenn Sie sich Inhalte ansehen, die sich positiv auf die Nutzererfahrung auswirken, können Sie ein stärkeres Engagement, einen höheren ROI und eine höhere Gesamtauswirkung erkennen. Engagement ist direkt mit einer positiven Kundenerfahrung korreliert. Wenn die Verbindung hergestellt wird, ist der Aufprall stark.